Autor: stephan

Swatch vollbrachte eine grossartige Marketingleistung. Wie bei Apple stellen sich die Kunden nun bei Swatch an, um eine Uhr zu ergattern. In diesem Fall eine Omega Swatch. Sie kostet im Laden CHF 250,- und wird im Internet für CHF 1500,- gehandelt.

Die Uhr befindet sich offiziell im Verkauf, doch die Nachfrage ist so hoch, dass, sobald eine Lieferung eintrifft, sich vor dem Swatch Shop Schlangen bilden. «Warum stehen Sie an?» «Es gibt dort Kaffee und Kuchen», entgegnet mir eine Dame humorvoll, die in Wirklichkeit eine Uhr ergattern möchte.

Natürlich geht es den meisten dort um die Spekulation, etwas günstig zu erwerben, was später von viel höherem Wert sein könnte. Sicher bewirkte das Glück in solcherlei Spekulationen in ihren Anfängen, dass der Wert von damals aktuellen Swatch Omega Uhren auffallend und rasant anstieg. Mittlerweile verramschen die Uhren jedoch Sammler oder deren Erben oft unter ihrem Einstandspreis.

Dennoch hegen heute noch manche die Hoffnung, einen Gewinn zu erzielen. Einige bestimmt nach dem Motto; «wenn ich eine wertvolle Uhr besitze, kann ich die bei jedem Umzug problemlos mitnehmen.» Ebenso beabsichtigte es und erklärte es mir ein junger Sammler, der eine teure Uhr in der Schweiz erwarb. Auch ist mir nicht fremd, dass Swatch Omega Uhren ihren Einstandswert behalten. Allerdings sollten Uhren vor allem Freude bereiten. Eine Woche später passierte ich den Swatch Store erneut. «Eine geduldige Schlange, das Geschäft selbst aber wenig besucht.»

Jene Kunden, die auf eine Swatch Omega erpicht sind müssen sich anstellen. Offensichtlich Morgens und Nachmittags erreicht den Store eine Warenlieferung, meistens mit in etwa 50 Swatch Omega-Exemplaren. Doch auch andere interessante Uhren befinden sich darunter. Die Verkäufer informieren die wartenden Kunden über ihre aktuelle Lieferung und lassen diese tröpfchenweise ins Geschäft.

Vielleicht dehnt sich der Swatch-Store zu einer Touristenattraktion aus. Sicher ist, die Swatch Group macht das gut, stärkt ihre Marke und wird sich gewiss überlegen, wie der Hype aufrechtzuerhalten ist. Gegen Mittag stehen im Swatch Store in Mailand kaum Besucher, doch sobald neue Waren eintreffen, bilden sich auch hier Schlangen.

Einst verfasste ich einen Beitrag über die «Wertanlagen Porzellan». Dazu sollte ein Kenner wirtschaften oder beraten, was ebenso für Uhren gilt. Beratungen dazu erhält man im Fachhandel.

In Wien besuchte ich das Geschäft von Swatch. Dort bilden sich keine Schlangen. «Ist der Hype um die Omega Uhr denn schon vorbei?» Im Laden in der Mozartstadt befanden sich nur wenige Kunden, und bald wurde mir eine Auswahl präsentiert. 

«Heute ist eine ganz andere Zeit, alles ist schnelllebig geworden. Wie wirken welche Uhren um welche Handgelenke heute?» 

Ob die Omega Swatch ihren Wert aufs Grosse und Ganze bezogen behält, wird sich noch zeigen.

Porzellan als Investment

Überaus exakt versuchten die Menschen die Zeit zu messen, abermals starteten sie neue Versuche. Anfangs durch Sanduhren oder Sonnenuhren, später durch Pendeln mit Federn daran, danach durch vielerlei weitere Entwicklungen, viel später durch das Mineral Quarz und schliesslich mittels Cäsium Atomen. Am Rande hierzu ein Link mit entsprechender Übersicht.

Mittels Cäsium Atome misst die Atomuhr in Femtosekunden. Präzisionsgrad und Technik ist hier kaum nachvollziehbar. Physiker erlangten die entsprechend unglaublichen Erkenntnisse dafür. Dadurch verfügen wir über jene präzise Zeitmessung, welche den heutigen Stand unserer Navigation, Telekommunikation und unseres Transportwesens erlaubt.

1970 wurden in der Schweiz die entscheidenden Schritte aufgegleist. Die sogenannte Oszillation ermöglichte diese Zeitmessung in Neuenburg.

Im Schweizer Uhrenmuseum in La Chaux-de-Fonds wird ausführlich auf die Atomuhr eingegangen.
Schweizer Uhrenmuseum La Chaux de Fonds

Jean Calvin der Reformator rief 1536 die erste bürgerliche Republik in Genf aus. Überdies konnte er die Leistungsbereitschaft des Bürgertums aufrichten, indem er Gottgefälligkeit mit Erfolg gleichsetzte. Deshalb heisst «Genf» zugleich noch «Calvinismus». Darüber hinaus ist Genf die erste Schweizer Stadt, die öffentliche Uhren nach der mittleren Zeit richtete, sie basiert also auch auf der «Erfindung der Zeit». Um in Genf jede Minute effektiv zu nutzen, wurden sehr viele Uhren aufgestellt, dies freilich ebenso dem fraglichen Leitsatz von Calvin über die Gottgefälligkeit abgeleitet. Dort setzte sich vielleicht deswegen die Uhrenindustrie durch.

Die Zeit wurde in Genf, um zu arbeiten, streng normiert. Kirchenvater Thomas von Aquin meinte: «Der Mensch wird geboren, um die Schöpfung zu vollenden». Aus diesem Gedanken ging der rigide Arbeitsethos und eine klare Art der Arbeitsteilung hervor; selbiges möglicherweise auch mittels Gewaltherrschaft auf Kosten von Andersdenkenden. Schliesslich sollte sich das Bürgertum entfalten können, dachte man sich dabei.

Vielleicht wurde die Uhr deswegen zu einem Statussymbol. Denn der Calvinismus trug ebenso zur gesellschaftlichen Befreiung und zu bürgerlichem Reichtum bei. Doch wie bereits angedeutet, ebenso zu hohem weltweiten Leid. «Reichtum & Freiheit» wird daher gern mit Uhren demonstriert, die man in Genf einkaufte.

Einige erwähnte Eckpunkte zum Calvinismus habe ich aus dem Buch von Jean Ziegler «Ändere die Welt!» entnommen, erschienen im Bertelsmann Verlag.

Woher stammt wohl der Name «Picard, ein bekanntes Uhrenunternehmen?» Vielleicht leitete man ihn vom Namen der Heimat Jean Calvin`s ab, das heisst von Picardie. Picardie jenes Gebiet, in welchem die Bischofsstadt Noyon liegt, und woher Calvin`s Eltern stammten. Auch eine Option wäre von der Abenteuerfamilie Piccard, denn diese könnte auch mit Jean Calvin selbst in Beziehung gebracht werden. Übrigens, der Uhrenfabrikant Breitling unterstützte diese Abenteuer.

Uhren können heute hochautomatisiert gefertigt werden. Das Design wird einfach dupliziert. Mechanische Uhrwerke werden heutzutage durch komplexe Automaten gefertigt, die Uhren sind extrem genau. Ein Uhrmacher mit seiner ganzen Arbeit ist teuer geworden, selbst wenn er nur noch Kontrollaufgaben übernimmt und Details individualisiert.

Dennoch bleiben Schweizer Uhren ein Markenartikel, und für ihre Besitzer ist es wichtig, Originale zu tragen. Obwohl diese immer schwieriger von Massenprodukten unterschieden werden können, bleibt ihnen das Gefühl ein Meisterwerk zu besitzen. Kein Wunder, können diese Uhren doch überall mitgenommen und an spätere Generationen vererbt werden.

Dieses Gefühl spielt eine wesentliche Rolle, und dieses Gefühl wird bezahlt. Das Wissen darüber, ein Original besitzen zu können, stiftet an, viel Geld zu investieren, genauso wie angesichts anderer Kunstwerke. Einen logischen, rationalen Grund scheint es dabei keinen zu geben. Doch Gefühle wirken sich am Ende meistens stärker aus; manchmal so stark, wie das Gefühl, über etwas Besonderes gebieten zu können.

Auf unserem Kontinent ist die Zeit streng getaktet, wir verfügen zwar über viele Entfaltungsmöglichkeiten, sodass wiederum Verspätungen nerven; was umgekehrt wieder den Freiraum für andere Entfaltungen hemmen kann, sollte man sich nicht an jeden auferlegten Stundenplan halten.

Seinen Alltag prima zu organisieren, wird gern als Stärke betrachtet. Wird der Terminplan allerdings zu dicht durchgetaktet, mangelt es an Flexibilität. Fehlen hierbei alternativ auch noch Vertretungen, fehlt es an ausreichender Organisation.

Daher ergeben straffe Zeitplanungen selten Sinn. Ich erachte es deshalb als weise, nicht zu viel und überall mitzumischen und seinen Kalender nicht vollzustopfen, sondern ausgiebig Pufferzonen einzubauen. Überdies steigern hinreichende Mußezeiten Einfallsreichtum und Kreativität.

Kommen wir zu spät, geben wir oft entsprechenden Verkehrsmitteln Schuld, unpünktlichen Zügen oder einem Stau. Manchmal zu Recht. Von anderen Menschen und Bedingungen abhängig, rast uns dann die Zeit davon. Nun können wir nur noch unsere Verspätung ankündigen.

Jemand hat sich Zeit für uns reserviert, zu spät erreichen wir diese Verabredung und entbehren dadurch jedweder Planung. Doch wenn wir uns schon manchmal gemeinsam auf diesen Weg unserer Zeit begeben, sollte ein Entgegenkommen immer wieder mal selbstverständlich sein.

Verspätungen könnten vermieden werden; gerade hinsichtlich mancher Strecken der Deutschen Bahn gilt Unpünktlichkeit als normal, sowie hinsichtlich vieler Starts von Flugzeugen. Generell sollte man daher die entsprechenden Risiken anlässlich solcher Tagesvorhaben einkalkulieren. Oft lohnt sich schon am Vorabend eine Anreise. Selbstverständlich schläft jeder am liebsten zuhause. Die Hotels bemühen sich jedoch um einen angenehmen Schlaf.

Unserer Überzeugung nach sollten Verspätungen also nicht generell zu hoch bewertet werden. Seitens der Arbeitgeber sehe ich hier Grosszügigkeit als angebracht, zumal die meisten Arbeitnehmer dann gern einmal etwas länger bleiben, um ihre Arbeiten zu erledigen.

Unser System beruht auf pünktliche Treffen, in denen Effizienz gefragt ist. Solche sind meist machbar, und dabei erlernbar für jeden ist persönlich sinnvolle Zeit-Reserven einzubauen.